开学第一天的第一讲

——记人文大讲堂“以富春山居图为例挖掘文化创意产业的创意亮点”

3月4日，浙江大学城市学院正式上课的第一天，现任台北故宫博物院礼品及餐饮服务总经理的何春寰女士为城院学子带来了“以富春山居图为例挖掘文化创意产业的创意亮点”的讲座。此次讲座请到了传媒分院院长张梦新、党总支书记兼副院长张兰欣、副院长金月成老师、广告系系主任张健康、中文系老师王艳等与同学一同倾听讲座。何春寰女士不仅为台北“故宫博物院”工作，同时也是策展人以及诚品画展经理，更是美国哥伦比亚大学艺术行政及管理硕士、组织管理心理学硕士。此次讲座，何春寰女士以小见大，从一幅元代名画的开发延伸到挖掘文化产业创意亮点之道和提炼自身专业素养之法。

挖掘出未知事物背后的价值

讲座伊始，何春寰女士让在座的同学用电脑搜索“富春山居图”，以最快的方式让现场的同学了解了“富春山居图”的基本信息。随后，何春寰女士播放了一段富春山居图在台北首度合并的视频，用互动提问的方式向在座的同学点出了视频内容中富春山居图的文化价值，展现了画作作者黄公望经历之精彩，画作本身内容和画法之深奥以及这幅画作历经300多年的曲折经历。何春寰女士说“文化创意事业一定要有故事”，这些可作为宣传亮点的故事可在政治、经济和艺术等各个领域找到，就如富春山居图的首都合并促进了两岸的关系，让众多艺术家前去观赏和探究，同时也挖掘出商业价值。

如何利用这些已被挖掘出来的价值

此外，何春寰女士以台北“故宫博物院”开发“富春山居图”的例子告诉在座的同学，文化产业可向多个领域发展，不应仅在会展、广告这块发展，其实文化产业可以带动衍生商品的开发、餐饮服务业的开发，甚至可以运用到酒店、旅游业以及娱乐圈之中。何春寰女士认为文化产业是介于第二产业与第三产业之间的2.5产业，应既有生产又有服务。在宣传时，更应该抓住事物背后的故事，吸引人流的亮点；在展览时，应该尝试着跳出原有的玻璃柜展览传统，敢于创新，运用高科技，刺激参展者的视听感官，以这样一种崭新的方式传递文化。

注重文化产业的发展，提高自身各个方面

讲座中何春寰女士还提到，文化产业是国家经济发展战略，对手是其他各个国家，中国要在国际上稳步发展，文化产业的发展是不能忽视的。何春寰女士说“会展就是让各种资讯在这里汇集，让人群在这里流动。” 作为传媒院的学生，应该吃透各个领域，跨业、跨界、跨领域。她举例到，富春山居图的作者黄公望晚年加入道教算的上是哲学家，后游走大江南北称得上是旅行家，后广交良友可以算是社交家，所以才画出了一气呵成的中国名画。而21世纪正需要的是像黄公望那样的“纵横家”。

讲座的末尾，何春寰女士在回答现场同学的提问中表示“不在生活里的文化，它就是死的。以一种方式深入人们的生活才能使文化活起来。丝绸之路的骆驼上的商品传递了东西方的文化，可见商品是文化传播不可避免的载体，如今我们做的是‘新丝路’也是‘新思路’。”