5月27日下午2时，由弗里兹·克罗普教授主讲，章于炎教授同声翻译的以“整合营销传播和品牌战略”“为主题的课程讲座在文一103顺利举行。

活动开始，弗里兹·克罗普教授向我们简单地介绍了自己后便开始了今天的主题。

克罗普教授提及了前两日的广告、公共关系策划相关内容，今天他要用整合形式来对广告、公关进行分析，并分析整合营销与品牌的创立的联系。首先，他对整合营销的概念进行了简要的说明，总共有六项组成部分：1、广告 2、短期促销手段 3、活动与体验 4、公共关系和促销宣传 5、直销 6、面对面交流。他认为，相关的商家只有将多项功能发挥极致，涉猎到多领域的介绍，将这六项组成部分都做到最好，才能最终实现成功。

在为我们简要地介绍了整合营销的概念以后，克罗普教授开始通过案例来为我们具体解析整合营销在案例中的应用。第一个案例是有关丰田公司的名为塞纳的小型车的广告，广告名称为swagger wagon，在YouTube上发布后两周之内点击量便达到500万。克罗普教授说，丰田公司这次的广告，很好地融合了社交媒体和网络视频，达到了很高的广告效益。

第二个案例是Chick-fil-A，一个类似于肯德基和麦当劳的快餐连锁店，不同的地方在于这个连锁店主推的是鸡肉汉堡而不是牛肉汉堡。他们在仓储、促销、广告、赞助等方面都做到最好从而提升销售与广告效益。第三个案例是KFC在中国，克罗普教授认为KFC将中国传统文化吸纳进广告，甚至在电视广告中吸纳了方言是十分优秀的创举。而后克罗普教授还举了可口可乐和wendy‘s汉堡店成功与失败的案例进行进一步的分析。最后一个有关Buzz Feed的案例，克罗普教授投入了很多时间去分析，Buzz Feed作为世界上发展最快的新兴媒体之一，凭借其有趣新颖的页面设计来吸引受众。克罗普教授认为该企业有很多值得我们学习的地方。

在最后的提问环节，克罗普教授对同学提出的问题都做了十分详尽的解答。

至此，弗里兹·克罗普教授的四次讲座全部结束，教授在课程结束后提到与城院可能将建立“2+2”项目，同学们雅思或托福符合要求后可以在未来加入密苏里大学进行大三大四的学习。十分感谢教授为我们带来的精彩课程讲座，希望下次有机会还能与教授进行交流。