为备战由中国国际公共关系协会主办的第七届中国大学生公共关系策划创业大赛，传媒与人文分院营销传播学系校企合作创新课程《公关理论与实务》邀请了来自杭州有想法网络科技联合创始人胡韵导师为18级广告学子进行策划实训，以校企合作双导师制联合指导学生参赛。胡韵老师通过生动的案例再结合课堂互动教会了同学们如何用年轻人的语言讲好老字号的故事。课程负责人赛来西·阿不都拉老师也用专业的视角给予各组同学具体的建议和点评。

课程的第一部分是理论环节，胡韵老师先通过宝马、麦当劳、可口可乐这些人们耳熟能详的品牌案例，告诉同学们真正的品牌年轻化是让人感受不到该品牌的“老”。随后讲授了用设计思维解决问题的基本方式，包括站在用户角度看问题、精简阐述目标、设想活动、建造活动原型、邀请用户体验这五个方面。设计思维作为一种思维的方式，被普遍认为具有综合处理能力的性质，能够理解问题产生的背景，催生洞察力及解决方法，并能够理性地分析和找出最合适的解决方案。设计思维概念的引入将会帮助同学们在未来解决问题时启发新思路。

课堂的第二部分是实践环节，胡韵老师让同学们结合第一部分所学习的设计思维，利用45分钟的时间，为云南白药牙膏策划一场“年轻化”的公关营销事件。

同学们在接到任务后，就立刻开始了激烈的讨论。45分钟的时间虽然不长，但同学们却利用团队协作迸发出了无数的创意与灵感。在最终呈现出的结果中，多层次、多角度的思维方式，全面的宏观市场SWOT分析，以及与时下热点话题的紧密结合无不体现了同学们的专业素养和综合能力。精短但极富亮点的展示也让老师们看到了浙大城院广告学子的优秀风采。

真正的品牌年轻化是一个完整的系统，是一个持续不断、永无止境的过程。而如何迈出良好的第一步，就要求同学们对专业知识有大量的储备，对受众需求有精准的把握，对时事热点保持高度敏感。相信本次胡韵老师的指导，能为同学们未来的学习助益良多。

校企合作共建课程依托赛事和行业资源，结合真实命题并导入业界导师进行实训也将为未来广告专业的授课模式的改革和创新提供更多的可能性。同时让同学们开拓视野，激发更多的创意灵感。据悉，这次课程也是为5月14日即将在我院橙厅举办的第七届中国大学生公共关系策划创业大赛杭州站城市学院校园巡讲活动的造势和准备。

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杭州有想法网络科技有限公司，旗下创立国内首个连接企业与年轻人的开放式创新社区Wedea，聚集 20000+ 创意青年，与交通银行、摩拜单车等品牌协力创新；同时提供品牌社群一站式解决方案，用社群的方式为企业赋能，帮助品牌建立和运营用户社群，以驱动业绩增长与业务创新，服务于锦江集团、甘其食等知名连锁品牌。杭州有想法网络科技联合创始人，胡韵，毕业于暨南大学广告专业，现为浙江大学城市学院传媒学院校企合作课程业界导师。曾创办青年公益社群益箩筐，影响力覆盖2万大学生；后师从思科前中国区总裁、知名企业教练林正刚，在其管理咨询团队负责市场推广。