“全能广告人强基计划+”下设多个系列活动，是浙大城市学院广告学建设省一流专业的创新项目。本学期将邀请多位资深业界导师以线上或线下的方式走进课堂，与同学们共同探讨行业现状、分享业界实战案例，并联动中期实习与毕业实习等实践环节，以更好地培养符合业界需求的全能型广告人才。

本次“强基计划+业界讲座”邀请到了沃姆互动副总裁孙思邈，与我们一同开启“全能广告人”培养的第十一弹。

2022年10月20日下午，传媒与人文学院广告策划与创意课程迎来了一名广告业界大咖——沃姆互动副总裁孙思邈。孙总有12年的公关从业经验，是一名在策略、策划、创意领域十分资深的专家。讲座以《策划人不是孤勇者》为题，旨在告诉同学们策划工作不是一个人的狂欢，优秀的策划案需要策划人在生活中撷取灵感，从社会中汲取养分。

讲座的开头，孙总提到现今大规模策划案的负责人中已经出现年轻人的身影，年轻人的出现将为行业注入新力量。

讲座从策划与创意的“本质”、策划创意内容的“来源”、见微知著的“例子”三个方面展开讲解。策划的本质是治病和破案。当品牌“生病”或陷入迷局时，需要策划帮助它们力挽狂澜。创意的本质不是天马行空，广博的知识和敏锐的洞察是想创意必要的前提条件。在讲解策划创意内容的“来源”时，孙总强调洞察，尤其是对消费者的洞察。他拿键盘、鼠标、鼠标垫上的呼吸灯来举例：绚丽的呼吸灯追求的不只是在外型上标新立异，更是为了提升消费者在黑夜中使用产品时的安全感。他还提到在观察消费者时，要尽量贴近他们的生活，保证观察的准确性。

讲座的后半部分，孙总给同学们分享了他的成功案例。涉及的品牌从腾讯、京东、美团到人民日报。切入的角度从社会力量、童年回忆、创意毅力到预见未来。“我们正年轻，不负好时光。”“快乐可循环，环保很简单。”一句句熟悉的文案出现在荧幕前，我们不经感慨广告的历久弥新。

    “每一个创意人都是个性的，但我们更应该是共性的。”策划人不是孤勇者，因为策划本身就是一个全面地了解社会从而找到解决方案的过程。在这个过程中，策划人已经与其他人产生了千丝万缕的联系。

文字：柴亿铨

摄影：程佳

审核：顾杨丽