4月4日，2018一起大学开年大课第二季在中国人民大学成功举行。我院营销传播学系师生代表受邀赴京与来自品牌主及专业传播机构的总监级以上的大咖和精英们以及全国20多所高校传播类相关专业的师生们近600人齐聚一堂，共同学习了高品质高能量的课程。 “一起大学”公益活动是由我国领先的公共关系资讯与商务平台中国公共关系网（17PR）主办的传播跨界学习平台，致力于培养复合型创新型传播人才，这与我院培养国际视野的创新创业应用型人才的培养目标一致与匹配。学院已第二次选派优秀学生参加“一起大学”大课。
大课第一环节是中国传统文化公益专场，由故宫博物院院长代表杨处长为大家带来故宫结合互联网所作出的“互联网+故宫”模式创新，故宫博物院致力于打造全新文创产品结合互联网大力弘扬中华传统文化，将中华瑰宝大众化接地气，得到国民的一致好评。
接着，公众熟知的传播案例背后的操盘者们，通过剖析案例背后的逻辑和思考，分享从品牌战略的顶层设计到落地实践，以及各种品牌战术的新玩法、新模式、新思考，共同打响新时代“品牌的战役”。
中国公关界的传奇人物 —— 一起大学荣誉校长，空中客车中国企业资讯副总裁米晓春女士，作为中国最早投身于公关领域的职场精英代表，空客全球高管中唯一亚裔女性，分享了“公关局部战略与企业全局战略如何高度一致密切配合赢得市场挑战”，她认为每个人都应该具备战略思维，要学习参与战略，为整体战略提供有价值的贡献，也要与时俱进提供修改战略的建议。在做战略传播时，要从战略高度出发和公司战略紧密结合，制定反应战略步骤的关键信息，并及时上下内外清晰交流这些信息。
北京师范大学新闻学院执行院长喻国明教授同样认为解决战略问题比解决战术问题重要，格局比技术重要。互联网不仅是一种传播格局或传播手段，更是一种新的社会组织和结构方式，是构造整个社会的“操作系统”，真正的媒介融合是消费层面的融合，判断未来传播的技术形态和产品形态的价值标准要“以人为本”，看是否可以增加人与人之间的连接性，扩大人的社会行动的自由度，以及提升人对于复杂的社会现实的把控力。
新华社新媒体中心副总编辑贺大为先生肯定了互联网给传播业带来巨大冲击，2014年媒体融合进入到国家战略层面，新华社在推进媒体融合发展上，一直扮演着领军者的角色，在坚持内容为王的前提下，塑造全方位、多层次、多声部的传播新格局。新华社服务全国媒体的“现场云”，正在推动媒体从传统的“离线生产”向互联网的“在线生产”转型，进而实现传媒业务的移动化、数据化、智能化。
网易集团市场部总经理袁佛玉女士认为，人类社会从“生产主导”迈入“消费主导”，新消费时代，用户的变化不仅影响了传统消费业态，也影响了企业组织架构。所以，市场营销人既要具备战略思维，把自己当做事业合伙人，也要把自己当做用户，彻底去理解用户，所有的营销工作都要以用户洞察为出发点。
海尔集团新媒体运营总监孙晓云女士分享了企业级媒体的海尔实验，实验说明，消费进入个性化定制时代，企业新媒体可以搭建全流程用户交互的平台，不仅仅是企业进行品牌推广的发声平台，更成为一台站在产业链最前端的发动机，可以倒逼企业去进行产品生产和迭代。未来4.0时代是物联网的时代，每一款产品都可能是媒体，企业新媒体部门作为产生内容和用户交互的部门，可以为企业提供更多有价值的策略建议。
淘宝消费升级和创新资深市场专家赵阳先生，是一位从奥美的“广告人”到阿里的“电商人”，负责消费升级和创新，作为一个既懂“声量”又懂“销量”的广告人，他分享了到阿里之后的几点深刻体会：活动是营销的王道，广告要有情绪，流量场景决定是声量还是销量，用做销量的办法去推声量，用做声量的办法去推销量，两者融会贯通，营销的任督二脉自然会被打通。
方太品牌总监张猛先生认为品牌要有品格和品位，品牌宣传沟通不仅为了吸引顾客，更要传递价值意义，弘扬正能量。创意解决的是营销的一部分问题，而背后是坚固支撑的策略，品牌主张不是空洞的植入，而是将它掰开揉碎，化成离消费者很近的场景。创意可以百变，“关联产品、源于生活、根植文化”的原则不能改变。同时也呼吁对待创意要允许慢，有时也必须慢，在快时代，做一个慢行者，给那些有匠心的品牌与广告人多一点耐心。
大课末尾，17PR总经理、一起大学校长银小冬进行结课总结，为同学们颁发毕业证书，表达了对活动持续举办的美好愿望与对同学们的祝福。同学们上台与老师一同合影留念，并随后进行与嘉宾的交流晚宴，大课完美收场，为在场每个人都提供了一次深度学习的机会与丰富的干货给予。
次日，我院营销传播学系赛来西·阿不都拉老师带领学生团队赴北京三里屯SOHO参加“TopLine”尚诚同力交流会。尚诚同力执行董事谢总引领来自南京大学、海南大学、内蒙古财经大学和我校的师生代表进行参观。公司办公场地人文氛围浓厚，自动化管理使办公生活变得极其简易，每一张桌子上摆着员工姓名，使所有人强化了仪式感。随后，公司董事长、HR、总经理等为同学们进行宣讲，讲述公司现况与未来发展，使同学们无时无刻不感觉这是一家用心靠谱有情怀有理想实干的公司，公司在8年的历程中发展壮大为最具成长型的中国Top10上市公司。以北京为中轴，公司目前已在上海、深圳、印度、杭州分设公司并即将在欧美开展业务。观摩期间还设置互动环节，全面地回答同学们提出的各类疑惑，表达对同学们实习的热烈欢迎并提出要求，引发了同学们的兴致，带动了会场气氛。最后，同学们与工作人员进行合影留念，立下志向与抱负，努力向心仪公司进发！
此次北京之行，拓展了学生的视野，同学们零距离聆听传播业大咖的精彩演讲，使同学们了解了多维跨界的知识体系，对如何成为有价值的跨界传播人、如何使自己从单细胞转化成为具综合赋能的复合型人才有了深度的思考。
以下是参加一起大学的学生感想：
广告专业16级张陈晨同学：通过中国人民大学“一起大学”的培训，我认识到做正确的事比把事情做正确更重要，解决战略问题比解决战术问题更重要。品牌的战役不仅包括决定成败的战略，更是一战成名的战术。在走访尚诚同力的过程中，了解到公关很简单又很不简单，简单的是只有给甲方制定出适当的战略，但是战略的执行又是谈何容易。在北京的这两天，我对公关有了更加清晰的认识，对于公关行业有了更加期待。
广告专业16级谢祥同学：在中国人民大学"一起大学"的一天开课中，触动颇深。在这个互联网存量时代，好的商品、内容都只是及格线，只有真诚、有分寸、人格化的品牌更受欢迎。加深市场推广，就是将淘宝和微信相结合，用推销量的办法去推声量，用推声量的办法去推销量。品牌宣传更是要传递价值意义，弘扬正能量。在尚诚同力的参观与答疑中，对一个公关公司的整体结构有了初步认识，公关的意义在于为公司为社会创造更多价值;对自己职场竞争的狗血认知有了改变，只要有能力就能升职带团队，职位并存而非级别分明。
广告专业16级倪达财同学：这次参加一起大学活动感觉受益匪浅。我被故宫人的情怀和坚守深深的感动，被喻老师深刻的见解引发了全新的思考，被海尔的企业新媒体思维和社交传播引起了巨大的兴趣，被方太的匠人精神做广告而惊叹…在参加课程的过程中，是一场思维和实战的盛宴，感觉充实而富有意义。
广告专业17级顾浩文同学：很多人对传媒、传播行业并不了解，而这类专业的学生也多与我一般，刚开始对未来的方向道路不是很明确，对所学专业内容也是大而空的似懂非懂，而通过这次的活动，我才发现，传播行业是引领时代的关键，而如何做一个真正合格的传播者？又如何做到传播出价值意义，弘扬正能量？还需要我们深思。市场的不断变化对我们提出的要求很高，这次的活动虽短暂，但不论是一起大学大课还是topline尚诚同力，都告诉了我，一个传播者，营销者，一定要站在服务对象的角度思考问题，公关角色的打造尤为重要。
本次北京之行活动体现出营销传播学系结合应用型人才的培养目标，以行业资源和项目引入为驱动，通过走出去请进来以及项目和学科竞赛带动学生参与行业实践，推进教育教学创新，促进传媒类人才的社会合作与沟通能力、专业思维与策略能力、执行与技术呈现能力的提升，是学校发展方向的标尺！
关于“一起大学”
一起大学由中国公关行业平台媒体17PR创办。依托17PR十年来对传播行业的深刻洞察，在培训领域的专业积累、对课程规划的精准把握，从传播管理战略沟通到实践操盘，不仅教授专业传播实务，更引入品牌、营销、广告、管理等学科中相关知识体系，为你打造全方位的传播咨询及培训平台。一起大学200名专家教练均为从业15年+资深精英人士，他们来自全球500强企业、国际顶尖传播咨询机构、知名高校，既有体系的方法论又具备丰富的实战经验。
（注明：以上部分照片和嘉宾演讲内容来自17PR中国公关网关于此次活动的报道）
文：顾浩文 图：张陈晨 谢祥 倪达财
大咖们的精彩课程内容如下：（可点击下载）
贺大为 - 新华社新媒体中心：新闻在线生成与智能化应用.pdf
打印
关闭